Finali di Coppa del Mondo 1975

Il ricordo dei protagonisti di allora

Erich Demetz, 
1975: presidente C.O.

A detta di tutti, compreso un Mario Cotelli, sempre piuttosto critico, l'accordo che avevo promosso e stipulato con la Parmalat fu un salto di qualità enorme in merito alle sponsorizzazioni delle gare di sci.

Domenico Barili, 
1975: responsabile commerciale Parmalat

La sponsorizzazione sportiva, come strumento efficace di comunicazione, è un'invenzione Parmalat che risale al 1975, quando Parmalat sponsorizzò il Parallelo in Val Gardena come nessuno mai aveva fatto. Era la finale decisiva di Coppa del Mondo di Sci. In poche ore le televisioni di tutta Europa fecero conoscere il nome di Parmalat.